Ամեն հնացած կայք պարտադիր չէ ամբողջությամբ վերակառուցել։
Շատ բիզնեսների համար առաջին միտքն այն է, որ եթե կայքը հին է երևում, պետք է զրոյից նոր կայք ստեղծել։ Բայց դա միշտ չէ, որ ճիշտ լուծում է։ Որոշ կայքեր իսկապես ունեն լիարժեք վերադիզայնի կարիք, քանի որ դրանց կառուցվածքը, տեսքը, հաղորդագրությունը և աշխատանքը այլևս չեն օգնում բիզնեսին։ Իսկ որոշ կայքեր արդեն ունեն լավ հիմք և պարզապես կարիք ունեն կոնկրետ բարելավումների։
Ճիշտ հարցը սա չէ՝ «պե՞տք է կայքը ավելի նոր տեսք ունենա»։ Ճիշտ հարցն է՝ «ի՞նչն է հիմա խանգարում այս կայքին օգնել բիզնեսին»։
Երբ կայքի բարելավումն է բավարար
Կայքի բարելավումը սովորաբար ճիշտ ընտրություն է, երբ կայքը ընդհանուր առմամբ օգտակար կառուցվածք ունի, բայց կան կոնկրետ թույլ կողմեր։ Օրինակ՝
- գլխավոր էջը հստակ չէ
- կայքը դանդաղ է աշխատում
- բջջային տարբերակը անհարմար է
- գործողության կոչերը թույլ են կամ բացակայում են
- ծառայությունների էջերը վստահություն չեն ստեղծում
- կոնտակտային ձևերը դժվար է գտնել կամ օգտագործել
Այս դեպքերում կայքի բարելավումը հաճախ ավելի արագ, ավելի մատչելի և ավելի արդյունավետ լուծում է, քան ամբողջ կայքը նորից կառուցելը։ Մի քանի ճիշտ փոփոխություններ կարող են զգալիորեն բարձրացնել վստահությունը, հստակությունը և դիմումների քանակը։
Երբ ամբողջական վերադիզայնն է ավելի ճիշտ
Ամբողջական վերադիզայնը սովորաբար ավելի լավ տարբերակ է, երբ խնդիրները կառուցվածքային են, ոչ թե միայն արտաքին։ Այդպիսի դեպքերն են, երբ՝
- կայքն այլևս չի արտացոլում բիզնեսը
- դիզայնը այնքան հնացած է, որ նվազեցնում է վստահությունը
- բովանդակության կառուցվածքը խառն է
- այցելուն արագ չի հասկանում առաջարկը
- կարևոր էջերը բացակայում են
- կայքը դժվար է կառավարել կամ զարգացնել
Եթե հիմքն ինքնին թույլ է, փոքր փոփոխությունները պարզապես կհետաձգեն իրական լուծումը։ Այդ դեպքում վերադիզայնը կստեղծի ավելի ուժեղ և երկարաժամկետ արդյունք։
Ինչպես ճիշտ որոշել
Լավ տարբերակ է կայքը գնահատել հինգ ուղղությամբ՝ հստակություն, վստահություն, կառուցվածք, արագություն և հետագա կառավարման հարմարավետություն։
- Հստակություն․ Այցելուն մի քանի վայրկյանում հասկանո՞ւմ է, թե ինչ եք առաջարկում։
- Վստահություն․ Կայքը պրոֆեսիոնա՞լ, վստահելի՞ և արդի՞ է թվում։
- Կառուցվածք․ Հեշտ է՞ կողմնորոշվել և գտնել անհրաժեշտ ինֆորմացիան։
- Արագություն․ Կայքը բեռնվո՞ւմ է արագ և լավ աշխատո՞ւմ է բջջայինում։
- Կառավարման հարմարավետություն․ Կայքը կարո՞ղ է աճել բիզնեսի հետ միասին։
Եթե այս հինգից միայն մեկ-երկու հատվածն է թույլ, հաճախ բարելավումն արդեն բավական է։ Եթե մեծ մասը թույլ է, ապա վերադիզայնը սովորաբար ավելի ճիշտ ներդրում է։
Բիզնեսին ուղղված մոտեցում
Շատ ընկերություններ վերադիզայնի և բարելավման միջև ընտրում են զգացմունքներով։ Նրանք հոգնում են ներկայիս տեսքից և կարծում են, որ պետք է ամեն ինչ նորից սկսել։ Բայց կայքը նախ և առաջ բիզնես գործիք է, ոչ թե պարզապես ձևավորման նախագիծ։ Նպատակը միայն ժամանակակից երևալը չէ։ Նպատակը ավելի շատ վստահություն ստեղծելն է, շփման խոչընդոտները նվազեցնելը և ավելի շատ դիմումներ կամ վաճառք ստանալը։
Եզրակացություն․ ընտրեք կայքի բարելավումը, երբ հիմքը լավ է, բայց արդյունքները թույլ են։ Ընտրեք վերադիզայնը, երբ հենց հիմքն է սահմանափակում աճը։ Լավագույն որոշումը այն է, որը լուծում է իրական բիզնես խնդիրը ամենաքիչ ավելորդ ծախսով։