Յուրաքանչյուր փոքր բիզնեսի համար նույն կայքային կառուցվածքը ճիշտ չէ։
Փոքր բիզնեսների ամենատարածված սկզբնական հարցերից մեկը սա է՝ կառուցե՞լ մեկ էջանոց կայք, թե՞ բազմաէջանոց կայք։ Առաջին հայացքից որոշումը պարզ է թվում․ մեկ էջանոց տարբերակը փոքր է և ավելի մատչելի, իսկ բազմաէջանոց կայքը թվում է ավելի ամբողջական և լուրջ։ Բայց իրականում ճիշտ ընտրությունը կախված է հենց բիզնեսից, դրա բովանդակության ծավալից և այն հաճախորդի ճանապարհից, որը ցանկանում եք ստեղծել։
Իրական հարցը սա չէ՝ «ընդհանուր առմամբ ո՞րն է ավելի լավ»։ Իրական հարցն է՝ «ո՞ր կառուցվածքն է օգնում այս բիզնեսին ավելի հստակ հաղորդակցվել և ավելի արդյունավետ դարձնել այցելուների փոխակերպումը»։
Ինչի համար է մեկ էջանոց կայքը լավ աշխատում
Մեկ էջանոց կայքում հիմնական ամբողջ տեղեկատվությունը գտնվում է նույն էջում։ Այցելուն նույն էջի մեջ տեսնում է առաջարկը, ծառայությունները, վստահություն ստեղծող հատվածները և կապի ձևը՝ առանց տարբեր էջերի անցնելու։ Սա շատ լավ կարող է աշխատել այն բիզնեսների համար, որոնց պետք է պարզ օնլայն ներկայություն և կենտրոնացած հաղորդագրություն։
Մեկ էջանոց կայքը հաճախ ճիշտ ընտրություն է, երբ՝
- բիզնեսը ունի մեկ հիմնական ծառայություն
- առաջարկը հեշտ է բացատրել
- գլխավոր նպատակը վստահություն ստեղծելն ու դիմումներ ստանալն է
- բովանդակության ծավալը դեռ փոքր է
- պետք է ավելի արագ և մատչելի մեկնարկ
Եթե լավ է արված, մեկ էջանոց կայքը կարող է լինել հստակ, ժամանակակից և հեշտ օգտագործելի։ Այն վերացնում է ավելորդ նավիգացիան և ուշադրությունը պահում գլխավոր գործողության վրա։
Երբ մեկ էջանոց կայքը սկսում է սահմանափակել
Մեկ էջանոց կայքը պակաս արդյունավետ է դառնում, երբ բիզնեսը ունի ավելի շատ ասելիք, քան կարելի է հարմար ձևով տեղավորել մեկ էջում։ Եթե կան մի քանի ծառայություններ, տարբեր լսարաններ, ավելի մանրամասն բացատրությունների կարիք, տեղանքի վերաբերյալ առանձին տեղեկություններ կամ երկարաժամկետ բովանդակային աճի պլան, ապա ամեն ինչ մեկ էջում տեղադրելը կարող է խառնաշփոթ ստեղծել։
Այդպիսի դեպքերում կայքը կարող է ծանրաբեռնված թվալ, դժվար լինել արագ ուսումնասիրելու համար և թուլանալ թե՛ վստահության, թե՛ որոնողական տեսանելիության տեսանկյունից։ Այն, ինչ սկզբում պարզ էր թվում, հետո կարող է սահմանափակող դառնալ։
Ինչի համար է բազմաէջանոց կայքը լավ աշխատում
Բազմաէջանոց կայքը յուրաքանչյուր կարևոր թեմայի տալիս է առանձին տարածք։ Գլխավոր էջը ներկայացնում է բիզնեսը, իսկ ծառայությունների էջերը, «Մեր մասին» էջը, կոնտակտային էջը, FAQ-ը, բլոգը, պորտֆոլիոն կամ տեղանքի էջերը օգնում են ավելի խորությամբ հասկանալ բիզնեսը։
Բազմաէջանոց կառուցվածքը սովորաբար ավելի լավ է, երբ՝
- բիզնեսը ունի մի քանի ծառայություններ
- ծառայությունները պետք է առանձին բացատրել
- որոնողական տեսանելիությունն ավելի կարևոր է
- կայքը պետք է հետագայում աճի տեղ ունենա
- ավելի շատ վստահություն ստեղծելու համար պետք են առանձին էջեր
Այս կառուցվածքը օգնում է տեղեկատվությունը ավելի պարզ կազմակերպել և հաճախ կայքը դարձնում է ավելի կայացած տեսք ունեցող։ Այն նաև ավելի ճկուն է երկարաժամկետ տեսանկյունից։
Երբ բազմաէջանոց կայքը կարող է վատ աշխատել
Բազմաէջանոց կայքը ինքնաբերաբար ավելի լավ տարբերակ չէ։ Եթե բովանդակությունը թույլ է, կառուցվածքը վատ է մտածված կամ ավելացված են չափազանց շատ էջեր առանց նպատակի, կայքը կարող է դառնալ ցրված և շփոթեցնող։ Ավելի շատ էջերը օգտակար են միայն այն դեպքում, երբ յուրաքանչյուրը ունի հստակ դեր։
Փոքր բիզնեսի համար չափից շատ ծանր կայքը կարող է նույնքան վնասակար լինել, որքան չափից շատ պարզեցված կայքը։
Ինչպես պետք է որոշեն փոքր բիզնեսները
Որոշելու լավ ձև է մտածել չորս կետի մասին՝
- Առաջարկի բարդություն․ ծառայությունը պարզ է, թե՞ պահանջում է բացատրություն
- Բովանդակության խորություն․ բավական է համառոտ ներկայացո՞ւմը, թե՞ պետք են առանձին մանրամասն էջեր
- Աճի պլաններ․ կայքը կմնա՞ փոքր, թե՞ ժամանակի ընթացքում կընդլայնվի
- Որոնողական նպատակներ․ պետք է մեկ հիմնական էջ, թե՞ մի քանի առանձին էջեր տարբեր թեմաների համար
Եթե բիզնեսը պարզ է, կենտրոնացած և վաղ փուլում, մեկ էջանոց կայքը կարող է բավարար լինել։ Եթե բիզնեսը ավելի լայն ծառայություններ ունի, ավելի ուժեղ աճի նպատակներ կամ ավելի շատ տարածք է պետք վստահություն ձևավորելու համար, բազմաէջանոց կայքը սովորաբար ավելի տրամաբանական ընտրություն է։
Պետք չէ շատ շուտ չափազանց մեծ կառուցվածք ընտրել
Որոշ փոքր բիզնեսներ կարծում են, որ պետք է անմիջապես մեծ բազմաէջանոց կայք ունենան, որպեսզի լուրջ երևան։ Մյուսներն ընտրում են մեկ էջանոց կայք միայն այն պատճառով, որ այն ավելի մատչելի է թվում, նույնիսկ երբ այն սահմանափակում է հաղորդակցությունը։ Երկու դեպքում էլ սխալը նույնն է՝ կառուցվածքը ընտրել ենթադրությամբ, ոչ թե ռազմավարությամբ։
Շատ դեպքերում ամենախելացի տարբերակն այն է, որ սկսեք այն կառուցվածքից, որը համապատասխանում է բիզնեսի ներկա փուլին, և միաժամանակ համոզվեք, որ այն հետո կարող է աճել, եթե դրա կարիքը լինի։
Եզրակացություն
Մեկ էջանոց կայքը լավագույնն է պարզության և արագ մեկնարկի համար։ Բազմաէջանոց կայքը լավագույնն է խորության, ճկունության և աճի համար։ Ճիշտ ընտրությունը կախված է նրանից, թե որքան բան ունի բիզնեսը ասելու, որքան հստակ պետք է դա ասի և ինչ դեր պետք է խաղա կայքը ապագա նպատակների իրականացման մեջ։